Рекламные компании отреагировали на сообщение ФАС о рекламе в Telegram

7 марта 2026 г.

Рекламные компании по-разному отреагировали на решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признать незаконной рекламу в Telegram. Часть агентств уже остановила рекламные кампании, другие — ждут разъяснений от регуляторов и проводят аудит.

В частности, в Media Direction Group рассказали РБК, что после решения ФАС они остановили размещение рекламы в мессенджере и перераспределяют кампании клиентов на другие площадки.

«Пока мы остановили рекламу в Telegram и в данный момент занимаемся перераспределением кампаний клиентов по другим каналам, с соблюдением планируемой эффективности. Сейчас мы переносим рекламу в ВК и программатик ресурсы», — сказала исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина. По ее словам, клиенты прислушиваются к рекомендациям агентства, «размещение происходит в широком спектре медиаканалов», а «потеря одного ресурса для планирования и в целом для общего объема не выглядит значительной».

Генеральный директор NMi Digital (входит в NMi Group) Анна Планина заявила РБК, что компания пока не получили запросов от клиентов на отмену рекламы, но начала аудит размещений. «До появления практических разъяснений от ФАС и РКН, а также индустриальных ассоциаций, которые непосредственно контактируют с ведомствами, держим руку на пульсе», — сообщила она. Планина добавила, что они проводят «полный аудит размещений» и рекомендуют «приостановку рекламных кампаний в Telegram».

Другие агентства не отказываться от размещения рекламы. Так, в группе компаний «Родная Речь» заявили РБК, что «ситуация не вполне ясна», и они ждут официальных разъяснений от регуляторов. «Паника преждевременна, мы, в том числе наши юристы, следим за ситуацией и ожидаем официальные разъяснения, держим в курсе клиентов, готовы оперативно действовать в зависимости от поступающей информации», — говорится в сообщении.

Креативное агентство Milestone (входит в ГК Starlink) пока не приостанавливало рекламные контракты в Telegram, сообщил РБК директор по производству агентства Максим Мосяков. «Нет, мы не останавливаем рекламные контракты на размещение в Telegram. Мы работаем строго в рамках российского законодательства, а на текущий момент официального запрета нет», — сообщил он. Он добавил, что решение ФАС может повысить осторожность брендов и снизить предсказуемость Telegram как рекламной площадки. «На данный момент отзывы контрактов от клиентов нам не поступают. Все кампании размещаются в плановом режиме. При этом рынок, безусловно, становится более осторожным, и мы готовы к возможным изменениям в структуре спроса и к выполнению любых требований законодательства», — добавил он.

Источник: РБК